Josef Karásek

Josef Karásek je prezident Marketingovej rady pri českej Asociácii komunikačných agentúr a skúsený marketingový líder, ktorý sa dnes sústreďuje najmä na prepojenie marketingu s reálnou hodnotou firmy. Dlhodobo sa venuje témam ako brand building, pricing power a tomu, ako dostať marketing z jazyka kampaní do jazyka rastu, marže a cash flow.

Veľkú časť kariéry strávil v The Coca-Cola Company, kde pôsobil v seniorných manažérskych a marketingových pozíciách vrátane Managing Director a Marketing Director. Skúsenosti z vedenia jednej z najsilnejších značiek sveta dnes prepája s finančným pohľadom na hodnotu značky a ďalej si ich rozvíja aj štúdiom Advanced Valuation na NYU Stern.

Je jednou z osobností stojacich za českou Evidence-Based Marketing Academy, kde pomáha posúvať marketing bližšie k rozhodnutiam, ktoré majú merateľný obchodný dopad. Jeho silnou témou je najmä pricing power: schopnosť značky obhájiť svoju cenu, chrániť maržu a premieňať silný brand na finančnú hodnotu firmy.